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从本周起，美国有线新闻网(CNN)开始在亚洲市场播出一则30秒的“中国广告”，广告的中心主题是“中国制造，世界合作”。广告的用意，据说是“强调‘中国制造’无处不在，中国企业为生产高质量的出口产品，正不断与各国公司加强合作。”　　我看到网络上的评论，不少文章把这个广告的作用，理解为中国产品“正名”，以国家名义为“中国制造”进行适当营销，让“中国制造”逐渐走出低价低质的旧形象。还有论者不无感慨地宣布：酒香不怕巷子深的时代一去不复返了。　　这么说也大概不错，但是否为这一广告的主旨还真不好说。以我对文字的理解，假若这个广告的目的在于改变“中国制造”低价低质的旧形象，那么用30秒强调“世界合作”的潜台词，完全可能被解读为“别净说我这产品差，其实里面也有你一份罪过”，整个一副拉人下水的劲头。这么想也许过于“中国思维”了，但外国林子那么大，谁知道那些鸟会怎么听这广告的弦外之音呢？　　更靠谱的理解，应该还是因为某些国家，针对“中国制造”，频频亮出“贸易保护”的招数，我们需要通过强调“世界合作”，点醒他们：“中国制造”，并不意味着钱全让中国人赚了，其实全世界都在各个环节上受益并获取利润。据我所知，大部分“中国制造”，被外国人拿去的利润，其实还是大头——不知道是不是30秒时间太短，这一点还没来得及说透。　　但这一事实很重要。不管巷子深不深，酒都要真香才成。国家做广告，当然不会是“虚假广告”，也不能开门对人笑说“其实是你们赚了”，拉上门对自己人说“那是忽悠外人的，其实还是我们赚的多”。也就是说，我们拿出去做广告的说法，首先是在内部形成共识的。不然，这广告就不仅要给外国人看，也要给我们自己看，免得有人错觉那只是拿来忽悠外国人的。　　就说对“中国制造”的利润分成这件事，是不是取得了共识就很难讲。在目前的国际分工中，中国以廉价劳动力的优势，获得了利润链上很小的一段。长期以来，“出口创汇”是很多地方最重要的甚至是唯一的发展方向。但与此同时，国民收入并没有取得相应的增加，导致内需严重不足——这也是中央近年来不断强调“促内需、调结构”的现实背景。　　但显然还是有很多人，仍旧沉浸在“世界工厂”的光荣之中，以为“廉价劳力、低薄利润”的办法能够永试不爽，能一直靠别人的消费支撑起我们的生产线，不必那么费力去考虑增加自己的内需，也不必构建复杂的社会保障系统以去除国民消费的后顾之忧。对他们来说，“中国制造，世界合作”，后面四个字的潜台词未必要放在心上。已己之昏昏，欲使人昭昭，怎么成呢？　　但广告效果还是会有的。考虑到去年网络上部分网民指责CNN“无耻”的汹汹叫骂声言犹在耳、绕梁不绝，一年之后中国商务部就首先在CNN上做广告，把塑造形象的指望寄予CNN，也把最优先赚钱的机会给了CNN——我以为，这种选择无疑是一种足够明确的姿态，对外足以提升我们的“软实力”，对内足以让过于易愤的部分国人清醒清醒。一石二鸟，真是妙极。　　作者安平系上海资深媒体人（长江商报）

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